物流企业广告的种类与特点

(1)物流企业广告按诉求的内容和目的划分为服务广告、企业广告和观念性广告
①服务广告。服务广告的重点是突出物流服务的特征和魅力，是为物流服务销售开展的广告活动，受市场竞争和物流服务市场生命周期的影响。物流服务广告义可分为三类：开拓式广告、说服式广告、提醒式广告。开拓式广告一般用于物流服务的导人期，主要介绍物流服务的性质、特征、收费等；说服式广告主要强调物流服务的特殊性，刺激选择性需求，主要用于物流服务的成长期和成熟期前期；提醒式广告主要提醒客户，重复性选择。
②企业广告。企业广告以树立物流企业形象与建立信誉为目的，主要介绍物流企业的名称、概况、文化等内容，增强客户对物流企业的信任感，寻求社会和公众的理解和支持。
③观念性广告。观念性广告是建立客户对物流企业或服务的认识、印象或者建直一种观念，以保证物流企业长远利益的实现。
(2)物流企业广告按诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告
①理性诉求广告。这是一种采用例性说服方法的广告形式，它说理性强，有理有据，能够直接而全面的论证物流企业和物流服务的特点。这种广告能给客户传授一定的物流服务知识，又能激起客户对广告的兴趣，促进交易，从而提高物流企业广告的经济效益。
②感性诉求广告。这是一种实践性较强的广告。它采用感性说服的方法，向客户介绍物流企业的服务，以便使客户对广告的内容产生兴趣，从而产生购买欲望并采取购买行为。采用感性诉求广告时，要注意语言的技巧和方寸。


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